央视春晚成分水岭 魅族向上小米向下

     2015年手机红海的竞争越显激烈，不仅一大片小众手机品牌难逃倒闭命运，部分手机代工厂也岌岌可危，就连昔日的国产手机前列之一——小米也呈现颓势，2015年的总销量并没有达到年初定下的总目标，难免受到业界质疑其是否缺乏后劲。相比之下，魅族不仅交出了350%的年销量增长，还一举拿下了据闻价值破亿的央视春晚贺岁套装特约二的位置。新的一年，来势汹汹的魅族让小米感受到了不容轻视的压力。

　　小米Note手机

    2015年小米表现不佳的一大原因是其仅发布了一款旗舰机型——小米Note，而围绕小米Note顶配版搭载的高通骁龙810处理带带来的过热门，以及高库存积压的传闻使其销量蒙上了阴影。除了旗舰机型后继乏力之外，小米曾投重金在2014年春晚上马了长达一分钟的广告，2015年则是两段时长15秒的春晚广告，来到2016年进一步缩减，不仅只有一条广告，而且位置也退后到春晚贺岁套装正十位置，低调得有点落魄。

　　2016年央视春晚广告各中标商

    相应地，小米的宿敌——魅族在2015的表现则显得可圈可点。不仅发布了全新的产品线，全新的旗舰机——PRO 5，魅蓝系列的销量和市场表现也相当抢眼，最终以高达350%的增长率突破2000万销售量，更豪掷据闻过亿元广告费，拿下了【春节贺岁套装特约二】的位置，同样是15秒的广告，关注度和传播效果远非小米所能比肩。魅族不仅在进攻不同层级的手机市场显得相当主动，布局完善，在营销创意、品牌塑造和宣传方面也同样越来越独具风格，粉丝文化也得以进一步夯实，显示出蓬勃的发展潜力。

　　魅族官网截图

    魅族近日已在官网放出了其央视春晚广告正片，在短短的15秒里不仅展示了魅族在2015年亮眼的销售成绩，不俗的创意、流畅的构图和发人深思的旁白更进一步彰显了魅族传承12载的工匠精神。面对越来越多元化、实力越来越不容小觑的魅族的来袭，小米在2016年将会制订什么策略应对，能否顺利扳回一城?我们拭目以待。